Dados de audiência causam polêmica entre emissoras

Redação Portal IMPRENSA

De acordo com nota publicada pelo jornal O Estado de S.Paulo, e repercutida pelo Portal IMPRENSA na última quarta-feira (9), o instituto de pesquisa Ibope teria divulgado um estudo a respeito das médias de audiência das principais emissoras de TV aberta do País. Os números seriam relativos aos meses de janeiro a dezembro, em uma comparação de médias diárias entre 2006 e 2007. Os dados apontavam para um crescimento de 18% da Record e 10% da Band, além de uma queda de 16% do SBT e 13% da Globo. A Rede TV! teria permanecido estável.
Em carta divulgada ao Portal IMPRENSA, o Ibope, no entanto, esclarece: "O Grupo Ibope não lançou estudo algum sobre audiência das emissoras brasileiras de TV aberta, conforme informado pela repórter Shaonny Takaiama [na matéria do Estado de S.Paulo]". Ainda de acordo com a carta, o Ibope afirma não fornecer informações sobre audiência para a divulgação na mídia. "Nesse caso específico, não fomos consultados pelo jornal O Estado de S. Paulo para validar os dados obtidos pela repórter".

A jornalista do Estado confirmou ao Portal IMPRENSA que não havia consultado o Ibope antes de publicar a matéria. "A Band tinha me mandado os índices de audiência de todas as emissoras de TV aberta, de acordo com o cálculo feito pelo software do Ibope. Achei que se tratava de uma pesquisa, mas eram apenas números fornecidos pela emissora". Cada canal de televisão possui o software Mídia Workstation, fornecido pelo Ibope para a realização dos cálculos de audiência. Os dados divulgados pela Band traziam as informações publicadas na reportagem.

"Depois da publicação da matéria, a Record também me mandou os dados de audiência, que eram diferentes dos da Band. Quando a assessora do Ibope me ligou para pedir uma errata, ela explicou que cada emissora tem um software, para fazer os cálculos de audiência". Os dados divulgados pela Record foram os seguintes: Band registrou um crescimento de 8%; Record cresceu 19%; o SBT registrou queda de 15%; a Globo, uma queda de 13% e a Rede TV! permaneceu estável.

Procurado pelo Portal IMPRENSA, o Ibope confirmou os dados da Record, com exceção do crescimento da Band que, de acordo com o Mídia Workstation, produto do instituto para medir a audiência, foi de 7%.

Segundo Shaonny Takaiama, a edição do próximo sábado (12) do jornal O Estado de S.Paulo trará uma errata explicando a existência do software e, portanto, a diferença de cálculos nos índices de audiência.